• A entender el alcance de la experiencia de usuario y el diseño de interacción en un contexto con vocación digital.
• A descubrir las particularidades, posibilidades y limitaciones del entorno web y app.
• A trabajar una metodología práctica para desarrollar con éxito un proyecto digital centrado en el usuario.
• A detectar a nuestros usuarios potenciales y definir su “user journey”.
• A realizar un research que permita extraer learnings de utilidad para la conceptualización y arquitectura del proyecto.
• A ordenar, estructurar, sintetizar y narrar el contenido para que sea “consumible” por los potenciales usuarios.
• A exprimir las posibilidades que nos brinda el entorno digital en fotografía, video, color, tipografía e interactividad.
• A entender el comportamiento de la interfaz de usuario en cualquier dispositivo, soporte o pantalla..
• A crear experiencias visuales intuitivas que comuniquen con eficacia sin dejar indiferente al usuario.

• Sobre las distintas redes sociales y sus posibilidades para la publicidad.
• A entender el comportamiento y el papel de las marcas en los distintos canales sociales.
• A diferenciar el contenido orgánico del paid media.
• A estructurar distintas líneas de contenido para una marca en sus redes sociales.
• Sobre los distintos lenguajes visuales que podemos encontrar en redes sociales y su versatilidad: Video, fotografía de bodegón, fotografía de lifestyle, ilustración,…
• A declinar un concepto y su ejecución para optimizar recursos en la producción de assets.
• Sobre ejemplos de campañas.

• A realizar contenido audiovisual de manera rápida y eficaz para redes sociales.
• Las últimas tecnologías en creación de contenido audiovisual.
• A editar videos en Davinci, CapCut y Final Cut Pro.
• A editar videos con Inteligencia Artificial.
• A usar NERF para crear videos imposibles.
• A crear voces realistas creadas por IA.
• Cómo se usa la IA en videos para campañas de publicidad.
• A estructurar un guión para un video que retenga audiencia en redes sociales.
• A hacer SEO y leer las estadísticas de un video publicado en redes sociales.

Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• Conocer qué es el branding y la estrategia de marca.
• Conocer los elementos indispensables para realizar una identidad visual de marca.
• Ahondaremos en los principios de diseño en cuanto a decisiones a tomar a la hora de realizar una identidad de marca: selección de paletas tipográficas, cómo aplicar jerarquías de texto, etc.
• Conocer más de cerca los principios acerca del branding y definirlos.
• A crear una identidad visual de marca al completo.
• A identificar los diferentes stakeholders que intervienen en el proceso de creación de una marca.

• A usar Midjourney con finalidades creativas.
• A crear prompts, conocer su estructura y las mejores formas de redactarlos.
• A escalar imágenes y a crear variaciones.
• A usar los parámetros y comandos adecuados para dominar la herramienta.
• A usar imágenes como prompts.
• A fusionar dos o más imágenes.
• A crear imágenes fotográficas realistas.
• A crear imágenes de apariencia vectorial.
• A crear ejemplos de interfaz web o app para inspiración
• A crear mockups para nuestros diseños.

• A desarrollar Herramientas de Visualización de Datos para simplificar, diseñar y comunicar información compleja.
• A convertir estos datos en un Lenguaje comprensible según entornos variables.
• A generar nuevos espacios de Creación de Conocimiento e Investigación.
• A utilizar Metodologías propias del arte, la ciencia o la sociología, para aportar un enfoque más humano a los datos.
• A desarrollar Herramientas de Interacción y Data Storytelling.

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

• A conectar Marcas con personas identificando problemas de tu Target para plantear soluciones relevantes.
• A observar, para identificar Insights sobre los que construir tu mensaje de Comunicación.
• A conectar Marcas con Audiencias aportando Valor.
• A Conceptualizar mensajes de Comunicación.
• A trabajar con una Metodología contrastada que te permita pasar de un Brief a la ejecución de Ideas. Concepto de Brief, Concepto Creativo, Big Idea, Idea, Producción.
• A no pensar en Publicidad, sino en Ideas. Grandes Ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
• A descubrir la importancia del Engagement más allá de la Cobertura.
• A potenciar tus Virtudes.
• A encontrar tu propio Estilo Creativo.

• La complejidad del contexto actual en el mercado publicitario; evolución y tendencias.
• La importancia de ser creativ_s con visión estratégica para encontrar “la idea antes de la idea”.
• A comprender la figura del planner y cómo sacarle el máximo partido trabajando a su lado.
• A potenciar una creatividad más consciente y respetuosa con las personas y el planeta.
• A saber qué es el Brand Purpose, cómo definirlo y cómo tangibilizarlo.
• A detectar campañas con propósito de “postureo”.

• A hacer antes que decir.
• A aplicar estrategia y creatividad al producto y al servicio.
• A encontrar un enemigo.
• A que el propósito no sea una frase sino una verdad.
• A que las ideas van de dentro a fuera.
• A hacer una campaña sin hacer anuncios.
• A hacerte preguntas nuevas para llegar a respuestas diferentes.
• A tener un “QUÉ decir” tan fuerte, que luego el “CÓMO decirlo” casi sea “lo de menos”.

• Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• A descubrir cómo el paid media es tu aliado.
• A pensar en un concepto que sea trasladable a formatos que vayan más allá de lo tradicional.
• A ejecutar una campaña de principio a fin, desde lo más grande a lo más pequeño.
• A usar los medios pagados en favor de la creatividad en una presentación a cliente.
• A entender el plan de medios y resolverlo de manera creativa.
• A darle la importancia que tienen los KPIs en una campaña que evoluciona para adaptarse al performance.

• Qué es el storytelling de manera general y aplicado a la Publicidad.
• A comprender la importancia de un buen Storytelling para hacer llegar el mensaje a tu audiencia.
• Las virtudes del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Marca.
• Las ventajas del Storytelling como herramienta para hacer crecer una Idea.
• El Storytelling como herramienta interna, tanto en presentaciones como en case studies.
• La importancia de los diferentes touchpoints para hacer crecer una historia de manera coherente con la estrategia de la Marca.
• La evolución del Storytelling al Storydoing. Y cuando es necesaria.

• Qué es (y qué no es) una Idea Creativa y por qué es el instrumento más poderoso para dedicarse a la Creatividad Publicitaria.
• Acerca de las herramientas más importantes para la Generación de Ideas (de la Inspiración al Oficio).
• A profundizar en una de esas herramientas: trabajar desde el Dato (de la Razón a la Creatividad).
• A detectar Campañas que han usado datos como punto de partida y analizar el por qué de su éxito (la importancia de tener Buenas Referencias).
• A utilizar la herramienta de los “Concept Boards” para exponer una Idea Creativa y venderla.

• Empatía
• Trabajo en equipo
  Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo

• Cómo desarrollar Estrategias Creativas de Tokenización de procesos o negocios, aplicando las aportaciones metodológicas y tecnológicas del llamado Internet de valor y la Web 3.0.
• A descubrir y aplicar Metodologías y Herramientas para aplicar modelos de Contabilidad de Triple Entrada, el modelo “Fairshares” de creación de organizaciones que tienen en cuenta a todos los stakeholders, los acuerdos dinámicos o Slicing The pie, el análisis de Redes de Valor y Contabilidad de Valor.
• A profundizar en el uso de los Contratos Inteligentes, Cryptomonederos, Redes Blockchain y Tokens Fungibles y no Fungibles (NFT) en vuestros Proyectos Creativos y de Negocio.
• La gestión de Royalties con OPENSEA.
• Las conexión entre la Web Semántica, la Inteligencia Artificial y la gestión del conocimiento.

• A aplicar tu Creatividad a la generación de propuestas y retos relacionados con la Sostenibilidad.
• A dominar herramientas de Innovación utilizando Metodologías disruptivas.
• A generar Ideas que puedan convertirse en Emprendimientos personales y cómo validarlas en términos de factibilidad, deseabilidad y viabilidad.
• A transformar estos Emprendimientos en Startups de éxito.
• A comunicar una propuesta y defenderla delante de un jurado, inversores o comité de dirección de una empresa.

• A buscar problemas que solucionar con Ideas y Productos escalables.
• A trabajar todas las instancias de un Proceso Innovador. Desde la investigación y elección del Problema, pasando por el Diseño de la Idea, hasta llegar al Producto final.
• A crear un Protocolo y proceso concreto en 7 steps para el desarrollo de Diseño de Productos.
• Cómo mantener una oferta puntera para las Marcas, que responda a las tendencias inmersivas de su público y las mantenga presente en su mente.
• Cómo las Marcas deben responder a las exigencias del planeta y sostenerse sobre un Modelo de Negocio Inteligente, Adaptable, Ecológico y Circular que abarque todo el Proceso de Producción y aporte un Valor mayor al propio Producto.

• Uniremos a las diferentes Especializaciones del trimestre en un Proyecto Real en el que pondremos a prueba todo el conocimiento adquirido hasta el momento.

• Qué es la Cultura y por qué juega un papel fundamental a la hora de conectar con las personas.
• Cómo se generan los relatos y cómo se transmiten a través de diferentes formatos.
• Cómo se cuentan historias con un objetivo de Comunicación.
• La importancia de la Narrativas Transmedia.
• Cómo innovar mezclando diferentes formatos de entretenimiento.
• A generar Ideas en equipo y conectar narrativas a la hora de afrontar un Brief.
• Cómo conectar a la cultura y el público a través de diferentes formatos.
• A entender las tendencias para incorporarlas a tus Narrativas.
• A diferenciar el Mensaje del Formato.
• La importancia de desarrollar un Concepto en un ecosistema lleno de Multiformatos.
• A enfocar tu Contenido a la hora de venderlo.
• Los mejores Trucos para crear Nuevas Narrativas.

• A crear marcas flexibles a través de la Experiencia de Marca.
• Las Técnicas para desarrollar un Producto que conecte con la necesidad de su consumidor.
• Qué es y cómo se crea un Journey Map de la una Idea.
• Analizando muchos ejemplos de Productos Digitales de éxito.
• Cuáles son los ingredientes de un diseño de experiencia eficaz teniendo en cuenta el Customer Experience Design.
• A desarrollar un Customer Journey Map trabajando con post its.
• A trabajar las diferentes fases de Sketching, Draft y Pre-Prototipado de la Idea.
• A crear Servicios y Productos Digitales enfocados en Negocio.
• A combinar ingredientes creativos para lograr una Experiencia de Marca seductora.
• Analizando diferentes casos de éxito de Productos con grandes Experiencias de Marca.
• A desarrollar Procesos de Innovación en Experiencia de Marca.

• A saca el máximo rendimiento a tus Redes Sociales para cumplir tus objetivos.
• Cómo crear Contenido Digital Multi-plataforma.
• Cómo maximizar tus Comunidades Digitales.
• A hacer crecer tus audiencia (Growth).
• Cómo sorprender con tu Branded Content Digital.
• A gestionar Campañas Publicitarias en Medios Digitales.
• Sobre Producción de Contenidos Digitales Multiplataforma y Nuevas Tendencias.
• Los secretos y técnicas para cocinar un Contenido Viral.
• A construir una Estrategia Ganadora en Medios Digitales.
• A convertirte en Tendencia creando Contenidos Rompedores para un mercado saturado.
• Cómo pasar del Formato a la Difusión: el “abc” del Digital Media Planner.
• Los trucos del Transmedia en Digital: del Vídeo al Producto.

• Empatía
• Trabajo en equipo
• Resolución de problemas
• Pensamiento crítico
• Adaptabilidad
• Creatividad
• Comunicación efectiva
• Liderazgo
• Orientación al cliente
• Gestión del tiempo